Contexto empresarial: tienda online o leads, margen, objetivos e IVA
Con el contexto empresarial, Advisionr sabe qué es un buen resultado para cada cuenta de Google Ads. Sin estos datos, la plataforma actúa con más cautela.
- Qué datos necesita Advisionr por cuenta
- Por qué el margen y el IVA determinan el ROAS de equilibrio
- Qué ocurre si faltan datos
Por qué es importante
Advisionr decide según el beneficio y los objetivos, no solo según clics o conversiones. Para ello, la plataforma debe saber qué negocio hay detrás de cada cuenta de Google Ads.
Una tienda online se guía por ingresos y margen. Una cuenta de leads se guía por el coste por solicitud y el valor de un lead. Con esta elección por cuenta, Advisionr aplica las reglas correctas.
Tienda online o leads por cuenta
Eliges el tipo para cada cuenta de Google Ads conectada. Una organización con varias tiendas o marcas puede tener así objetivos distintos por cuenta.
- Tienda online: margen, ROAS objetivo y opción de IVA
- Leads: CPA objetivo y valor del lead
Margen, IVA y punto de equilibrio
A partir de tu margen, Advisionr calcula el ROAS de equilibrio: el ROAS con el que ni ganas ni pierdes tras los costes publicitarios. Que el valor de conversión en Google Ads incluya o no el IVA marca la diferencia. Elígelo de forma consciente; Advisionr no usa un valor por defecto implícito.
¿Dudas? Compara un pedido en Google Analytics o Google Ads con la factura: si el valor de conversión coincide con el importe sin IVA ni envío, es sin IVA.
¿Y si falta algo?
Los datos que faltan nunca se adivinan. Las acciones que dependen de ellos, como cambios de presupuesto u objetivo según beneficio, esperan o son más prudentes. Una barra fija muestra lo que falta.
Paso a paso
Sigue este orden para evitar decisiones basadas en datos incompletos o cambios que se solapan.
- Ve a Configuración y abre el contexto empresarial.
- Elige para cada cuenta de Google Ads si es una tienda online o una cuenta de leads.
- En una tienda, indica margen, ROAS objetivo y la opción de IVA; en leads, CPA objetivo y valor del lead.
- Confirma los términos de marca y guarda.
Cómo sacar el máximo partido
Advisionr funciona mejor con datos recientes, objetivos claros y cambios que puedan medirse.
- Usa tu margen bruto real tras la compra, no el margen sobre ventas.
- Fija el ROAS objetivo algo por encima del ROAS de equilibrio para que quede beneficio.
- Comprueba la opción de IVA con un pedido real.
Errores habituales
- Indicar un único margen para tiendas con productos muy distintos.
- Adivinar la opción de IVA; desplaza el punto de equilibrio en torno a un 20 %.
Preguntas frecuentes
¿Puedo cambiar los datos más adelante?
Sí. Los cambios se aplican a las nuevas decisiones desde que guardas.
¿Por qué Advisionr pide confirmación al vaciar un campo?
Sin margen u objetivo, la plataforma dirige con menos seguridad. La confirmación evita hacerlo por error.