Contexte d’entreprise : e-commerce ou leads, marge, objectifs et TVA
Grâce au contexte d’entreprise, Advisionr sait pour chaque compte Google Ads ce qu’est un bon résultat. Sans ces données, la plateforme agit plus prudemment.
- Les données dont Advisionr a besoin par compte
- Pourquoi la marge et la TVA déterminent le ROAS de rentabilité
- Ce qui se passe quand des données manquent
Pourquoi c’est important
Advisionr décide en fonction du bénéfice et des objectifs, pas seulement des clics ou des conversions. Pour cela, la plateforme doit savoir quelle entreprise se trouve derrière chaque compte Google Ads.
Un e-commerce pilote le chiffre d’affaires et la marge. Un compte de leads pilote le coût par demande et la valeur d’un lead. Avec ce choix par compte, Advisionr applique les bonnes règles.
E-commerce ou leads par compte
Vous choisissez le type pour chaque compte Google Ads connecté. Une organisation avec plusieurs boutiques ou marques peut ainsi avoir des objectifs différents par compte.
- E-commerce : marge, ROAS cible et choix de TVA
- Leads : CPA cible et valeur d’un lead
Marge, TVA et seuil de rentabilité
À partir de votre marge, Advisionr calcule le ROAS de rentabilité : le ROAS auquel vous ne gagnez ni ne perdez d’argent après les coûts publicitaires. Que la valeur de conversion dans Google Ads soit TTC ou HT fait une différence. Choisissez-le consciemment ; Advisionr n’utilise aucune valeur par défaut implicite.
Un doute ? Comparez une commande dans Google Analytics ou Google Ads avec la facture : si la valeur de conversion correspond au montant hors TVA et hors livraison, elle est HT.
Et s’il manque quelque chose ?
Les données manquantes ne sont jamais devinées. Les actions qui en dépendent, comme les changements de budget ou d’objectif basés sur le bénéfice, attendent ou deviennent plus prudentes. Une barre fixe indique ce qui manque.
Étape par étape
Suivez cet ordre afin d’éviter les décisions basées sur des données incomplètes ou plusieurs changements simultanés.
- Allez dans Paramètres et ouvrez le contexte d’entreprise.
- Choisissez pour chaque compte Google Ads s’il s’agit d’un e-commerce ou d’un compte de leads.
- Pour un e-commerce, indiquez la marge, le ROAS cible et le choix de TVA ; pour les leads, le CPA cible et la valeur d’un lead.
- Confirmez les termes de marque et enregistrez.
Comment obtenir le meilleur résultat
Advisionr fonctionne mieux avec des données récentes, des objectifs clairs et des changements mesurables.
- Utilisez votre vraie marge brute après achat, pas votre marge sur chiffre d’affaires.
- Fixez le ROAS cible légèrement au-dessus du ROAS de rentabilité pour conserver un bénéfice.
- Vérifiez le choix de TVA avec une vraie commande.
Erreurs fréquentes
- Indiquer une seule marge pour des boutiques aux produits très différents.
- Deviner le choix de TVA ; cela décale le seuil de rentabilité d’environ 20 %.
Questions fréquentes
Puis-je modifier les données plus tard ?
Oui. Les modifications s’appliquent aux nouvelles décisions dès l’enregistrement.
Pourquoi Advisionr demande-t-il une confirmation lorsqu’on vide un champ ?
Sans marge ni objectif, la plateforme pilote moins sûrement. La confirmation évite de le faire par erreur.