Bedrijfscontext invullen: webshop of leads, marge, doelen en btw
Met de bedrijfscontext weet Advisionr per Google Ads-account wat een goede uitkomst is. Zonder deze gegevens stuurt het platform voorzichtiger.
- Welke gegevens Advisionr per account nodig heeft
- Waarom marge en btw de break-even ROAS bepalen
- Wat er gebeurt als gegevens ontbreken
Waarom dit belangrijk is
Advisionr beslist op basis van winst en doelen, niet alleen op klikken of conversies. Daarvoor moet het platform weten wat voor bedrijf er achter elk Google Ads-account zit.
Een webshop stuurt op omzet en marge. Een leadaccount stuurt op de kosten per aanvraag en de waarde van een lead. Met die keuze per account gebruikt Advisionr de juiste regels.
Webshop of leads per account
Je kiest per gekoppeld Google Ads-account de soort. Een organisatie met meerdere shops of merken kan zo per account andere doelen hebben.
- Webshop: marge, doel-ROAS en btw-keuze
- Leads: doel-CPA en leadwaarde
Marge, btw en break-even
Uit je marge berekent Advisionr de break-even ROAS: de ROAS waarbij je na advertentiekosten niets verdient en niets verliest. Of je conversiewaarde in Google Ads inclusief of exclusief btw is, maakt daarbij verschil. Kies dit daarom bewust; Advisionr gebruikt geen stille standaardwaarde.
Twijfel je over de btw? Vergelijk één bestelling in Google Analytics of Google Ads met de factuur: komt de conversiewaarde overeen met het bedrag zonder btw en verzendkosten, dan is hij exclusief btw.
Wat als er iets ontbreekt?
Ontbrekende gegevens worden niet geraden. Acties die van die gegevens afhangen, zoals budget- of doelwijzigingen op winst, wachten dan of worden voorzichtiger. Een vaste balk laat zien wat er nog mist.
Stap voor stap
Gebruik deze volgorde. Zo voorkom je dat je conclusies trekt uit onvolledige data of meerdere wijzigingen tegelijk door elkaar laat lopen.
- Ga naar Instellingen en open Bedrijfscontext.
- Kies per Google Ads-account of het een webshop of een leadaccount is.
- Vul bij een webshop de marge, het doel-ROAS en de btw-keuze in; bij leads de doel-CPA en de leadwaarde.
- Bevestig de merkwoorden en sla op.
Zo haal je er het meeste uit
Advisionr werkt het beste wanneer data, doelen en verantwoordelijkheden duidelijk zijn. Gebruik deze werkwijze om de kwaliteit van analyses en beslissingen te verhogen.
- Gebruik je echte brutomarge na inkoop, niet je omzetmarge.
- Stel het doel-ROAS iets boven de break-even ROAS, zodat er winst overblijft.
- Controleer de btw-keuze met één echte bestelling.
Veelgemaakte fouten
- Eén marge invullen voor shops met heel verschillende producten.
- De btw-keuze gokken; dat verschuift de break-even met ongeveer 20%.
Veelgestelde vragen
Kan ik de gegevens later aanpassen?
Ja. Wijzigingen gelden vanaf het moment van opslaan voor nieuwe beslissingen.
Waarom vraagt Advisionr om bevestiging bij leegmaken?
Zonder marge of doel kan het platform minder veilig sturen. De bevestiging voorkomt dat je dat per ongeluk doet.