Noodrem: zo beschermt Advisionr je account bij een dalende ROAS

Waarom dit belangrijk is

Een account kan om veel redenen slechter gaan presteren: seizoen, concurrentie, een kapotte meting of een wijziging. In zo’n periode wil je niet dat er automatisch meer budget naartoe gaat.

De noodrem kijkt naar de ROAS van het hele account over de laatste twee weken en vergelijkt die met je break-even en met de weken ervoor.

Wanneer gaat de noodrem aan?

De noodrem gaat aan als de ROAS van de afgelopen 14 dagen onder je break-even ligt, of onder 75% van de 28 dagen daarvoor. Er moet genoeg uitgegeven zijn om dat betrouwbaar te zeggen. De noodrem geldt alleen voor webshopaccounts; bij leads zegt ROAS weinig.

Wat wordt er geblokkeerd?

Alles wat de uitgaven kan verhogen: budget omhoog, budget verschuiven, een lager of geen doel-ROAS, een campagne aanzetten of een nieuwe campagne. Terugdraaien, je eigen handmatige keuzes en beschermende acties gaan wel door.

Stap voor stap

Gebruik deze volgorde. Zo voorkom je dat je conclusies trekt uit onvolledige data of meerdere wijzigingen tegelijk door elkaar laat lopen.

1. Vul je marge en doel-ROAS in, zodat de break-even bekend is.
2. Bekijk bij een geblokkeerde actie de uitleg in het Action Center.
3. Controleer Winst en wijzigingen voor mogelijke oorzaken.

Zo haal je er het meeste uit

Advisionr werkt het beste wanneer data, doelen en verantwoordelijkheden duidelijk zijn. Gebruik deze werkwijze om de kwaliteit van analyses en beslissingen te verhogen.

• Zorg dat je break-even klopt; daar rekent de noodrem mee.
• Kijk bij een daling eerst naar meting en voorraad.
• Laat de noodrem zijn werk doen en verhoog niet handmatig budget tijdens een daling.

Veelgemaakte fouten

• Denken dat Advisionr stilstaat: beschermende acties lopen gewoon door.
• De noodrem verwarren met een storing in Google Ads.

Veelgestelde vragen

Verder lezen