Hoe Advisionr het effect van een wijziging meet
Elke uitgevoerde actie krijgt een voor- en nameting. Advisionr houdt rekening met conversievertraging, seizoen, markt en andere wijzigingen, zodat een uitkomst eerlijk is.
- Hoe lang een meting duurt
- Waarom een campagne tijdens een meting rust krijgt
- Hoe seizoen en markt worden weggefilterd
Waarom dit belangrijk is
Een wijziging is pas waardevol als je kunt zien wat hij opleverde. Advisionr vergelijkt daarom de periode vóór een actie met de periode erna.
Omdat veel dingen tegelijk veranderen, gebruikt het platform een paar vaste regels om toeval en ruis buiten de uitkomst te houden.
Meetvenster en conversievertraging
Klanten kopen niet altijd direct na een klik. Advisionr kijkt hoe lang het in jouw account duurt voordat conversies binnen zijn en maakt het meetvenster daarop langer, tot maximaal 30 dagen.
Rust per campagne
Loopt er op een campagne een meting, dan wacht een andere soort actie op die campagne tot de meting klaar is. Zo vervuilen twee wijzigingen elkaars uitkomst niet. Beschermende acties, zoals uitsluitingen of pauzeren, gaan wel altijd door.
Seizoen, markt en twee vergelijkingen
Elke meting wordt vergeleken met andere campagnes in hetzelfde account die niet zijn aangepast. Zo telt Black Friday niet als succes en een rustige januari niet als mislukking. De uitkomst is alleen beter of slechter als zowel de korte als de lange vergelijking hetzelfde zeggen.
Na 7 dagen kan er al een voorlopige uitslag zijn. Alleen bij een heel duidelijk effect wordt dan al een conclusie getrokken.
Stap voor stap
Gebruik deze volgorde. Zo voorkom je dat je conclusies trekt uit onvolledige data of meerdere wijzigingen tegelijk door elkaar laat lopen.
- Voer een actie uit via One-Click of AutoPilot.
- Bekijk de status van de meting in de actiegeschiedenis.
- Lees na afloop de uitkomst en de uitleg bij Resultaten.
Zo haal je er het meeste uit
Advisionr werkt het beste wanneer data, doelen en verantwoordelijkheden duidelijk zijn. Gebruik deze werkwijze om de kwaliteit van analyses en beslissingen te verhogen.
- Doe tijdens een meting geen grote handmatige wijzigingen op dezelfde campagne.
- Laat metingen uitlopen; de laatste dagen bevatten late conversies.
- Gebruik de uitleg bij een uitkomst om te begrijpen waarom iets wel of niet meetelt.
Veelgemaakte fouten
- Na drie dagen al conclusies trekken.
- Denken dat elke actie direct een meetbaar effect heeft.
Veelgestelde vragen
Waarom telt een meting soms niet mee voor het leren?
Als er tegelijk een andere wijziging was, een meetstoring of te weinig data, dan leert Advisionr er bewust niet van.
Kan ik een actie terugdraaien tijdens de meting?
Ja, terugdraaien kan altijd.