Listes d’exclusion par thème et tests d’exclusions

Pourquoi c’est important

Certaines recherches ne convertissent jamais pour un e-commerce : emplois, réparations, notices ou occasion. Ces mots ont leur place dans une liste d’exclusion fixe.

À l’inverse, une ancienne exclusion peut désormais coûter du chiffre d’affaires. C’est pourquoi Advisionr la reteste parfois de façon contrôlée.

Listes thématiques

Un mot n’est ajouté que s’il a eu assez de clics ou de coûts sur les 60 derniers jours, n’a jamais généré de conversion et n’apparaît pas dans vos mots clés, titres produits ou marques. La liste s’appelle « Advisionr | Exclusions | thème » et est associée à vos campagnes Search et Shopping.

Tester des exclusions

Pour les campagnes avec enchères intelligentes et assez de conversions, Advisionr peut retirer temporairement quelques exclusions. Après la période de test, il vérifie si les mots sont désormais rentables. Sinon, l’exclusion revient. Le même mot n’est ensuite pas retesté pendant au moins 60 jours.

Étape par étape

Suivez cet ordre afin d’éviter les décisions basées sur des données incomplètes ou plusieurs changements simultanés.

1. Approuvez la proposition de liste thématique dans l’Action Center.
2. Vérifiez les mots qu’elle contient.
3. Approuvez un test d’exclusion lorsqu’il est proposé.

Comment obtenir le meilleur résultat

Advisionr fonctionne mieux avec des données récentes, des objectifs clairs et des changements mesurables.

• Vérifiez qu’un thème correspond à votre offre ; un service de réparation ne veut pas exclure « réparation ».
• N’utilisez les tests que pour des campagnes avec assez de volume.

Erreurs fréquentes

• Exclure largement des mots comme « gratuit » ; la livraison gratuite peut attirer des acheteurs.

Questions fréquentes

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